톤앤매너 뜻과 의미

안녕하세요. 이번 포스트에서는 톤앤매너의 뜻과 의미에 대해 살펴보겠습니다. 톤 앤 매너가 무슨 말인지 궁금하셨던 분들이라면 아래 본문글을 참조하시면 도움이 될 수 있을 것입니다.

톤앤매너 뜻

• 톤(Tone) = 말투, 어조, 분위기
• 매너(Manner) = 태도, 방식, 자세

이 둘을 합치면?
→ 브랜드가 대중과 소통할 때 취하는 일관된 말투와 태도, 그리고 비주얼 콘셉트 전반을 의미합니다.

쉽게 말해, 브랜드가 내뿜는 전체적인 분위기예요. 로고, 말투, 색감, 사진 스타일, SNS 멘트, 직원 유니폼까지 전부 포함됩니다.

🗣 예를 들면?

• MZ 세대 타깃 → “찐텐”, “갓생”, “ㅇㅈ?” 같은 라이트한 톤
• 중장년 타깃 → “정직하게 만든 제품입니다.”, “전통과 신뢰의 가치를 담았습니다.” 같은 단정하고 정제된 톤

톤앤매너는 왜 중요한가요?

사람들은 “느낌”으로 브랜드를 기억합니다. 같은 물건도 톤앤매너가 다르면 완전히 다르게 느껴져요.

• ‘이디야커피’ 하면 어떤 색 떠오르세요? 파란색이죠.
• ‘이니스프리’ 하면요? 초록색 + 자연, 제주, 순함
  → 이게 바로 톤앤매너입니다.

디자인만 그럴까요? 아니죠. 홈페이지 글의 말투, 광고 영상에서 말하는 방식, 포스터 이미지 텐션 등 모든 게 통일돼 있을 때, 사람들 머릿속에 브랜드가 콱 박히는 거예요.

최신 트렌드

요즘은 한 브랜드가 타겟에 따라 여러 톤앤매너를 쓰는 경우도 많습니다.

• 공식 블로그에선 정중하고 포멀하게
• 인스타 릴스에선 가볍고 재치 있게
• 트위터(X)에선 디시 감성 살짝 섞어서 드립

브랜드도 이제는 멀티 페르소나 시대인 거죠. 그래서 톤앤매너 설정할 땐, 타깃 분석 + 채널 특성 고려가 필수입니다.

 

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